LOGO Beginnings

Inúmeras marcas globais, incluindo Rolex, BMW, Louis Vuitton e o New York Yankees, ainda utilizam logotipos que foram criados há mais de 100 anos. No entanto, nunca houve uma monografia dedicada às origens do design de logotipos. Na segunda metade do século XIX, a marca comercial substituiu símbolos tradicionais, como o brasão de família, como símbolo promocional e identificador para empresas. A princípio, os desenhos ainda eram frequentemente figurativos; somente gradualmente eles evoluíram para as marcas abstratas que hoje são comuns no cotidiano.

O autor Jens Müller, descrito como o "detetive de logotipos" pela revista Wired, examinou registros históricos de marcas comerciais, arquivos corporativos internacionais e publicações de design antigas para descobrir mais de 6.000 logotipos de 1870 a 1940. Esta coleção incomparável traça o desenvolvimento das marcas comerciais modernas e lança luz sobre desenhos esquecidos e versões iniciais de logotipos famosos. O catálogo está dividido em quatro categorias de design: Figurativo, Forma, Efeito e Tipográfico. Cada capítulo é então sistematicamente subdividido de acordo com elementos básicos do design, como círculo, linha, sobreposição e contorno, oferecendo assim uma nova perspectiva sobre princípios de design que ainda são relevantes hoje.

Juntamente com uma extensa seção de imagens, o livro inclui uma introdução de Jens Müller sobre a história da marca comercial, bem como uma reprodução do primeiro exame abrangente dos logotipos corporativos modernos: o influente ensaio ilustrado do pioneiro do design F.H. Ehmcke (1878-1965) "Wahrzeichen--Warenzeichen" (Símbolos--marcas comerciais) de 1921. Também estão incluídos dez estudos de caso de marcas famosas, incluindo as da 3M, NBC, Shell e Olivetti, além de inúmeras imagens raras que ilustram os desenvolvimentos – às vezes variados, às vezes consistentes – no design internacional de logotipos e o nascimento da identidade corporativa. Logo Beginnings não é apenas um manual fundamental e inspirador de design gráfico, mas também uma leitura excelente para quem se interessa por história social, cultural e empresarial e pelo fascinante impacto das marcas comerciais. É também o complemento perfeito para o clássico da TASCHEN Logo Modernism.